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Brand System v1.0 · Juni 2026
01

Markenarchitektur

Masterbrand — alles Kundenseitige
Reisedrop GmbHBetreiberin · nur Impressum, Verträge, Rechnung
ZazouKI-Copilot · Feature, keine eigene Marke

Ein schlankes Endorsed-Modell: Eine Marke nach aussen. Features heissen «Reisedrop + Kategorie» (Hotels, Flüge, Kreuzfahrten, Drops, Magazin, Club) — nie zwei Sub-Ebenen tief.

02

Positionierung

«Du siehst nicht nur den Preis —
du siehst, ob er gut ist.»
WasVergleich & Buchung für Hotels, Flüge, Cruises, Aktivitäten & Events — mit Preis-Intelligenz.
Für wenPreisbewusste, digital-affine Reisende in DACH + GCC.
Warum wirAndere zeigen Preise. Reisedrop zeigt den Moment: «−38 % unter üblich. Jetzt.»

Markenessenz  DER RICHTIGE MOMENT.

03

Die verbundene Reise

«Wir verbinden Destination-Content, Flug, Unterkunft,
Aktivitäten, Events und Buchung —
in einer lokalisierten Customer Journey.»
InspirierenMagazin, Guides & Drops wecken die Reiseidee — im richtigen Markt, in der richtigen Sprache.
VergleichenFlug, Hotel, Aktivität und Event auf einer Plattform — mit Preis-Intelligenz statt Preisliste.
BuchenDirekt hier, in Landeswährung, mit lokalen Abflughäfen — ohne Portal-Hopping.

Kein Kanal steht allein: Jeder Inhalt führt zur Suche, jede Suche zur Buchung. Eine Journey, 14 Ländereditionen, 9 Sprachen.

04

Persönlichkeit & Werte

SouveränWach & smartWarmTransparentSchweizerisch präzise
Im DesignKlare Hierarchie, 1 Held-CTA pro Screen, Zahlen-Chips, Gelb als Energie.
In der SpracheKurze Sätze, konkrete Zahlen, «du», keine Superlative, keine Dark Patterns.
Im BildWeite echte Orte, natürliches Licht, candid Menschen — nie Stock-Lächeln.

Werte: Transparenz · Timing · Entdeckung · Einfachheit · Respekt — Arabisch ist Markenwelt, nicht Übersetzung.

05

Tagline

Andere suchen Reisen.
Wir droppen sie.

Others search for trips. We drop them.

الآخرون يبحثون عن الرحلات. ونحن نُسقطها لك.

Kurz: «Find your Drop.»Bio: Drops für Flüge, Hotels & Cruises 🇨🇭
06

Logo-System

KonstruktionSymbol = 1,15 × Versalhöhe · Abstand zur Wortmarke = 0,45 × Symbolhöhe · baseline-aligned.
Schutzzone & MinimumRundum die Höhe des «R» · Lockup min. 96 px / 22 mm · Symbol solo ab 16 px.
VerbotenStrecken, drehen, umfärben, Schatten, Wortmarke im Kreis-Avatar, alte Varianten.
06a

Banner 2:1 & Schutzraum

Masterformat2:1 (4:2) · 2048 × 1024 px · Petrol, transparent hell/dunkel, mono — als SVG und PNG.
SchutzraumSignet 294,7 px · rundum 208,1 px (Höhe des «R») · Inhalt optisch zentriert, nie randabfallend.
Enges Lockup1363 × 320 px bleibt für fixe Höhen (Navbar, Footer, Social-Templates) — 2:1 für Flächen & Header.

Wortmarke als Vektorpfade aus Outfit Bold (700) — kein Font-Embed, scharf in jeder Grösse. Quelle: scripts/gen_logo_banner_2x1.py. Nie auf 16:9 strecken: 2:1-Fläche stattdessen zentriert in die Canvas setzen.

07

Farbsystem

Drop Petrol#0B353DHeadlines · Flächen · Text
Drop Gold#FFC400Held-CTA · Preis-Pills
Reef Teal#0B7C74Links · Icons · Info
Drop Coral#FF5A4EHot Drops · Signale
Sand#FBF8F0Warme Hintergründe
Mist#F5F8F8Kühle Sektionen

Proportion 60 / 25 / 10 / 5. Nur EINE Rot-Familie (Coral). Gold nie als Textfarbe — WCAG: Petrol/Weiss 12:1 ✓ · Petrol/Gold 8:1 ✓.

08

Typografie

Display · Outfit 700 (Bold)

Wohin, wenn nicht jetzt?

Editorial · Playfair Display 900 (Magazin-H1)

Der grosse Solo-Guide

UI & Text · Plus Jakarta Sans 400–700

Ein Preis, zwei Klicks, null Stress — geprüft um 14:32.

Arabisch · IBM Plex Sans Arabic + Amiri · Zeilenhöhe +15 %

رحلات مدروسة، أسعار شفافة — في اللحظة المناسبة.

Regel ab 07.06.2026: Bold statt Black. Outfit wird nie mehr in 800/900 als Fläche gesetzt — H1 = 700, H2/H3 = 600, Tracking −0.02 bis −0.03 em. Gewicht entsteht über Grösse und Weissraum, nicht über Fettung. Gilt für Web, Kacheln, Länderseiten, Magazin, Admin-Formulare und alle internen wie externen Dokumente. Einzige Ausnahme: Beträge und Preise (max. 800, Klasse keep-heavy) sowie die Flip-Board-Zahlen in Mono. Auch die Wortmarke wird im Web als Lockup in Outfit 600/700 gesetzt (Signet-Ring dünner, kein ™ in der Navigation).

09

Ikonografie

Kompass
Drop
Alert
Flug
Hotel
Cruise
Zazou
Golf

Custom-Set mit Diamant-Nadel-DNA: Duotone Petrol + Gold-Akzent, Stroke 2, ein Raster. Brand-Kernbegriffe immer custom — Rest lucide-react (Stroke 2). Nie Emoji als Icon, Flaggen nur als SVG.

10

Fotografie

DO
  • Weite, echte Orte — Ort vor Person
  • Natürliches Licht, glaubwürdige Farben
  • Menschen candid, komplett im Bild
  • GCC: modern & authentisch (Al-Ula, Marina)
DON'T
  • Abgeschnittene Köpfe (Position: center 20 %)
  • Stock-Lächeln, Plastikhaut, KI-Artefakte
  • Übersättigung, Fake-Luxus
  • Klischees (Kamele als Deko)
11

Tone of Voice

Klingt so«Flug gestrichen? Wir haben deine Erstattung schon angestossen.»
Nicht so«Unschlagbare MEGA-Deals!!! Nur heute!!!»
Urgenz nur echt«Noch 2 Kabinen zu diesem Preis — Stand 14:32.»

Klar, menschlich, souverän. «Du» in DE/EN, respektvolles MSA im Arabischen. Zahlen konkret, Gebühren zuerst, ß nur auf reisedrop.de.

12

Arabische Markenwelt

دروب

RTL komplettLayouts logisch gespiegelt, Pfeile & Carousels RTL-fähig, eigene /ar/-Seiten mit hreflang.
Ein ReisedropLogo bleibt lateinisch. Kalligrafie «دروب» nur als Hero-/Kampagnen-Akzent.
Zahlen & PreiseWestliche Ziffern · SAR 1'299 · Latein-Markenwörter bleiben lateinisch.
13

UI-System

DEAL −38 % 🔥 HOT DROP Heute geprüft · 14:32
KartenRadius 16 px, Hover-Tilt 1,6°, Preis-Pill Gold unten rechts.
Motion200–350 ms, cubic-bezier(.2,.8,.3,1), gestaffelte Einflüge, Count-ups.
Tokens--rd-color-primary · --rd-radius-card · --rd-space-md → tokens.css
14

Assets & Kontakt

Paket/brand-package/ → Logos, App-Icons 16–512 px, Social-Specs, Image-Prompts, tokens.css
Quelle der WahrheitBRANDBOOK.md · design_guidelines.json · ReisedropIcons.js
Namingreisedrop-logo-primary-dark.svg — nie «final_final2.png»
⤓ Brandbook als PDF ⤓ Brandbook als PowerPoint
DEENFRITESPTTRRMAR