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Système de marque v1.0 · Juin 2026
01

Architecture de marque

Marque maîtresse — tout ce qui est visible côté client
Reisedrop GmbHExploitante · uniquement mentions légales, contrats, facture
ZazouCopilote IA · fonctionnalité, pas une marque à part entière

Un modèle endorsed allégé : Une seule marque vers l’extérieur. Les fonctionnalités s’appellent « Reisedrop + catégorie » (hôtels, vols, croisières, Drops, magazine, club) — jamais deux niveaux de sous-marque.

02

Positionnement

« Tu ne vois pas seulement le prix —
tu vois s’il est bon. »
QuoiComparaison & réservation pour hôtels, vols, cruises, activités & événements — avec intelligence tarifaire.
Pour quiLes voyageurs sensibles au prix et à l’aise avec le digital dans la région DACH + GCC.
Pourquoi nousLes autres montrent des prix. Reisedrop montre le moment : « −38 % sous le prix habituel. Maintenant. »

Essence de marque  LE BON MOMENT.

03

Tagline

Andere suchen Reisen.
Wir droppen sie.

Others search for trips. We drop them.

الآخرون يبحثون عن الرحلات. ونحن نُسقطها لك.

Court : « Find your Drop. »Bio : Drops pour vols, hôtels & cruises 🇨🇭
04

Personnalité & valeurs

Sûr de soiVif & intelligentChaleureuxTransparentPrécision suisse
Dans le designHiérarchie claire, 1 CTA héro par écran, chips chiffrés, jaune comme énergie.
Dans la languePhrases courtes, chiffres concrets, « tu », pas de superlatifs, pas de dark patterns.
Dans l’imageLieux réels et ouverts, lumière naturelle, personnes spontanées — jamais de sourire de banque d’images.

Valeurs : Transparence · Timing · Découverte · Simplicité · Respect — l’arabe est un univers de marque, pas une traduction.

05

Système de logo

ConstructionSymbole = 1,15 × hauteur des capitales · distance au logotype = 0,45 × hauteur du symbole · aligné sur la ligne de base.
Zone de protection & minimumTout autour, la hauteur du « R » · lockup min. 96 px / 22 mm · symbole seul à partir de 16 px.
InterditÉtirer, tourner, recolorer, ombres, logotype dans un avatar circulaire, anciennes variantes.
05a

Bannière 2:1 & zone de protection

Format maître2:1 (4:2) · 2048 × 1024 px · Petrol, transparent clair/foncé, mono — en SVG et PNG.
Zone de protectionSignet 294,7 px · 208,1 px tout autour (hauteur du «R») · contenu centré optiquement, jamais collé au bord.
Lockup étroit1363 × 320 px reste destiné aux hauteurs fixes (Navbar, Footer, Social-Templates) — 2:1 pour les surfaces et en-têtes.

Logotype en tracés vectoriels issus de Outfit Bold (700) — pas d’intégration de police, net à chaque taille. Source : scripts/gen_logo_banner_2x1.py. Ne jamais étirer au format 16:9 : placer à la place la surface 2:1 centrée dans le canvas.

06

Système de couleurs

Drop Petrol#0B353DTitres · aplats · texte
Drop Gold#FFC400CTA héro · pastilles de prix
Reef Teal#0B7C74Liens · icônes · info
Drop Coral#FF5A4EHot Drops · signaux
Sand#FBF8F0Arrière-plans chaleureux
Mist#F5F8F8Sections fraîches

Proportion 60 / 25 / 10 / 5. Une seule famille de rouge (Coral). Gold jamais comme couleur de texte — WCAG : Petrol/Blanc 12:1 ✓ · Petrol/Gold 8:1 ✓.

07

Typographie

Display · Outfit 900

Où aller, sinon maintenant ?

Éditorial · Playfair Display 900 (Magazine-H1)

Le grand guide du voyage en solo

UI & texte · Plus Jakarta Sans 400–700

Un prix, deux clics, zéro stress — vérifié à 14:32.

Arabe · IBM Plex Sans Arabic + Amiri · interligne +15 %

رحلات مدروسة، أسعار شفافة — في اللحظة المناسبة.

Règle à partir du 07.06.2026 : Bold au lieu de Black. Outfit ne sera plus jamais utilisé en 800/900 comme surface — H1 = 700, H2/H3 = 600, Tracking −0.02 à −0.03 em. Le poids se crée par la taille et l'espace blanc, non par la graisse. Valable pour le web, les tuiles, les pages pays, le magazine, les formulaires admin et tous les documents internes comme externes. Seule exception : montants et prix (max. 800) ainsi que les chiffres du flip-board en Mono. La marque verbale sera également utilisée sur le web comme lockup en Outfit 600/700 (anneau-signet plus fin, pas de ™ dans la navigation).

08

Iconographie

Boussole
Drop
Alerte
Vol
Hôtel
Cruise
Zazou
Golf

Set sur mesure avec ADN d’aiguille diamant : duotone Petrol + accent Gold, Stroke 2, une seule grille. Les notions centrales de la marque toujours en custom — le reste en lucide-react (Stroke 2). Jamais d’emoji comme icône, drapeaux uniquement en SVG.

09

Photographie

À FAIRE
  • Lieux réels et ouverts — le lieu avant la personne
  • Lumière naturelle, couleurs crédibles
  • Personnes spontanées, entièrement dans le cadre
  • GCC : moderne & authentique (Al-Ula, Marina)
À ÉVITER
  • Têtes coupées (position : centre 20 %)
  • Sourires de stock, peau plastique, artefacts IA
  • Sursaturation, faux luxe
  • Clichés (chameaux en déco)
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Ton de voix

Ça sonne comme« Vol annulé ? Nous avons déjà lancé ta demande de remboursement. »
Pas comme ça« Des MEGA-deals imbattables !!! Aujourd’hui seulement !!! »
Urgence seulement si réelle« Encore 2 cabines à ce prix — état à 14:32. »

Clair, humain, sûr de soi. « Tu » en DE/EN, arabe standard respectueux en arabe. Chiffres concrets, frais d’abord, ß uniquement sur reisedrop.de.

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Univers de marque arabe

دروب

RTL completMises en page logiquement inversées, flèches & carrousels compatibles RTL, pages /ar/ dédiées avec hreflang.
Un seul ReisedropLe logo reste en alphabet latin. La calligraphie « دروب » uniquement comme accent hero/de campagne.
Chiffres & prixChiffres occidentaux · SAR 1'299 · les mots de marque en alphabet latin restent en latin.
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Système UI

DEAL −38 % 🔥 HOT DROP Vérifié aujourd’hui · 14:32
CartesRayon 16 px, Hover-Tilt 1,6°, pastille de prix Gold en bas à droite.
Motion200–350 ms, cubic-bezier(.2,.8,.3,1), entrées échelonnées, count-ups.
Tokens--rd-color-primary · --rd-radius-card · --rd-space-md → tokens.css
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Assets & contact

Pack/brand-package/ → logos, icônes d’app 16–512 px, specs social, prompts d’image, tokens.css
Source de véritéBRANDBOOK.md · design_guidelines.json · ReisedropIcons.js
Namingreisedrop-logo-primary-dark.svg — jamais « final_final2.png »
⤓ Brandbook PDF⤓ Brandbook PPTX
DEENFRITESPTTRRMAR